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【热点资讯】小程序+电商红利到来,小程序是互联网的第四次革命红利??

2018-10-08 13:53 383

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    互联网时代,每隔五年一个浪潮,小程序作为一个新物种,将为商业带来非常大的新机遇。小程序的本质是个体捕捉与场景探索,它将成为物联网经济的先行与竞争的壁垒,2017年,注定是一个新生态的开启之年--场景实验室创始人吴声如

在上半场,我们见证了移动APP创业的一场狂欢,而在下半场,我们再次见证一次摧枯拉朽般的洪荒革命。许多没有意识到小程序意义的创业者们,都在这场革命中彻底被淹没了。许多年后,人们回过头来看,才终于愿意承认,微信小程序的意义,就相当于2007年乔布斯重新“发明”了手机一样,重新改造了移动互联网时代。

微信为啥能够做小程序,在业界预期中,小程序为啥有这么大的轰动?很多中小创业者欢呼:新规则的来临,移动互联网的基本盘将被搅动,利益格局将被打破,移动红利将会重新分配。微信小程序能不能成为一个重要入口,广大企业要不要在小程序上押注,这可是关系到未来的企业竞争力的重要问题,押错了方向,轻则丧失先机,重则万劫不复。

微信在移动互联网里是一个“例外”,在美国和世界其他地区,并没有这么一个东西存在,独独在中国,一个独立APP,足以抗衡iOS和Android阵营。既然是“例外”,微信就有一种特质,能够凌驾于其他APP之上,甚至在一定程度上改变世界移动互联网的格局。从Facebook Messager到Google的最新即时通讯工具“Allo”,都在有意无意去模仿微信的所作所为。如果小程序能够顺利推开,微信将真的成为一个在iOS和Android之上的次级OS,而且微信OS是跨平台运作。

整个微信的想象力,从一个头部顶级APP,演化成一个真正的移动生态系统。这就像当年PC时代Google的崛起,不管在微软还是苹果系统里,Google都是当之无愧的互联网入口。基于微信巨大的用户量基础,毫不夸张地说,现在所有的APP用户都是微信用户的一个子集。

别再开发app,移动应用程序开发和分发的大变局已来。

巨头纷纷上线自家小程序:将应用“网页化”一直都是技术公司努力推动的一个趋势,而将强大的通讯工具“应用平台化”也是技术公司们正在探索的。除了微信的“小程序”,此前 Facebook 也在自己的通讯工具 Messager 上推出了简单的应用开发接口,让用户直接通过聊天窗口完成打车和订餐等操作。在升级到最新版的 iOS 10 后,苹果简直就是在 iMessage 上复制了一个App Store,不仅可以在 iMessage 里发送表情包,还可以跟朋友玩小游戏和分享其他应用信息。Google 则一直希望将 Chrome 浏览器变成一个超级网页 App 平台,Google 在最近提出了一个名为 Progressive Web App 的概念,指的是运行在浏览器里的 App。这类 App 跟微信小程序的原理很类似,也就是将应用需要的框架和进程缓存到本地的浏览器里,让 H5 程序在离线的状态下仍然能够使用。

正如 Android APP 是基于Android 框架下的应用,iOS APP是基于iOS下的应用,微信小程序是基于微信OS的应用,它有自己的技术框架MINA,是一个程序应用,不是网页(这和服务号不同)。

1  跨平台,跨版本,跨机型:一个小程序,所有能安装微信的机器都能使用。小程序只用遵循微信OS的规范,各平台的适应问题交给了微信原生程序本身。从此,你不用考虑iOS 和 Android, WP 不同操作系统的问题,不用考虑从iPhone4 - iPhone 7 的各种不同屏幕尺寸适配问题,不用考虑 从华为到魅族到小米各个系统不同版本兼容问题,只用做好一套开发即可,对比开发原生程序,节省了大量设计,开发以及测试的时间精力。

2 - 低门槛:技术绝对不是小程序的门槛,小程序的开发框架MINA极大地简化了前端界面问题,让开发者可以更专注于数据和逻辑。原则上,前端开发者的可以快速上手,而后端开发者要学习这个框架也是非常容易的事情,甚至产品/设计都有可能快速掌握这个框架来做出简单的小程序。

能够为创业者带来什么改变呢?

1.  验证想法的时间和金钱可以缩短 30%-50%

原来要花起码2-3个月时间,15-20万费用才能做出来第一版APP,现在花1-2个月(后端逻辑和数据部分是节省不了的),小程序成本不用app五分之一可能就搞定。

2.   运营转化率更高

原生APP“下载并使用”这个动作,其实是非常难的一个动作,它包含了以下7个步骤

在PC时代,先是个人网站和论坛出现,然后进化为门户,转载、搜罗各种内容资源,谁的带宽稳定,访问速度快,内容资源全面,谁就掌握了竞争的主动权,如新浪、汽车之家、搜房、华军软件园等等。

而在自媒体时代,虽然第一波起来的公众号,也是整合为王,谁的“编辑”功力强谁就胜出。但是很快,竞争的焦点就转向了内容资源,原创崛起。一个个价值观五花八门的公众号涌现,每个都有一群忠实粉丝,百花齐放。

跟自媒体一样,小程序的生态是建立在社交平台之上的,没有比价效应,有的是一个个去中心化的高黏性社群。这个时候,比的就不是价格了,而是个性化的,高质量的口碑效应。就像具有人格魅力的自媒体可以收获更高的粉丝粘性,获得更高的广告溢价一样,小程序服务同样可以通过贩卖高质量的、高逼格的、个性化的商品和服务,获得更高的商业价值。

举个例子来说,外卖:放在美团平台上的外卖餐馆,通常价格都不高,一旦卖贵就卖不出去,但是一些想做特色品牌的餐饮,用料更好,价格就是要更贵。这个时候,创业者们通常都会避开外卖平台,通过小程序进行交易,依靠口耳相传的口碑效应来做大。

小程序出现,基础设施升级,成批量的创业者们就此开始向微信平台的大迁徙,趋势形成,万亿风口起。网络基础设施不断升级,每一次升级都孕育了新的商业机会。比如说,宽带出现以后,在线视频优酷、土豆,秀场直播YY、9158就出现了;网络支付工具出现以后,各种电商服务就繁荣起来了;手机出现以后,移动游戏、共享交通又大爆发了;4G来临,手机直播又能玩了,2012年之后,手机走向大屏化,芯片性能倍速提升,原来制约着手机web开发的许多问题渐渐被突破,手机与APP之间不再划等号。

软件上的基础设施同样如此,QQ群时代,人们只是用来交流,但在微信群时代,红包玩法如石破天惊,紧接着,微信群内直播、群收费功能等创新亦不断涌现,这些都在后来催生了许多古人们无法想象的新商业模式。苹果的乔布斯已经远去,微信的乔布斯还在创造奇迹。

写在最后 :

1.  市场机会拐点,除了内测用户,第一波推出的小程序从某种角度而言,一定会获得前期利好,哪怕领先对手三五天,你所面临的机会更大。

2.  产品运营新路,新媒体、社群等运营方式是让运营离用户更近,但是小程序则是产品离用户更近,从百度一下到应用市场下载再到微信搜一搜,产品和用户之间的距离不断拉近。

这些年,我们错过很多机会,归根结底是认知落后,在流量巨贵的今天,航母级产品推动,人性猎奇使然,如果小程序最后的局面不尽人意,我相信先入局的我们依旧会获得很多廉价流量。小程序这个赌注,我下了,你呢?

现在面对的事和物比以往任何时候都有更多的不确定性,在这个时代中,唯有变化才是真正不变的。要解答怎么应对时代变化的问题,已经不能让农夫拿着更高级的锄具对抗海浪,而是要将农夫变成水手。否则,所以对“我们应该怎么做”的解答都不可伪证。

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